核心觀點

2020 年4 月廚房小家電子類目達59 個，比3 月多增加10 個，由于疫情改變用戶居家生活方式和深化健康理念，小家電新品類層出不窮，行業迎來寒武紀品類大爆發。推薦積極關注：小熊電器、新寶股份、九陽股份、蘇泊爾。

投資要點

1、寒武紀時代新品類大爆發，小家電行業體量高增長。阿里平臺廚房小電3、4 月份分別同比增長31.3%、31.5%，預計5 月份依舊保持30%以上高增長，熱度或持續到6.18。其中新品類是增長核心驅動力，預計2020 年小家電增長約15%，全年或達4600 億元。

2、白領女性是新興小家電主力軍，產品設計得顏值者得天下。根據網紅品類空氣炸鍋的4 月購買人群洞察數據分析，女性購買者占比73.41%，30-34歲占比21.27%，公司職員占比29.76%，白領女性由于兼顧工作和家庭，購物決策時間較短，抓眼球的高顏值設計可大幅提升購買率。

3、華山論劍，五大品牌革故鼎新各有絕招。美的新品布局以電飯煲、電壓力鍋等傳統老品類為主；九陽以豆漿機、破壁機和電飯煲為核心；蘇泊爾采取親民價格的網紅新品類策略搶占市場；小熊正在完善品類升級，價格上行；摩飛主打功能差異化創新品類。

4、展望未來，看新品類短兵相接誰主沉浮。短期內新品類尚處于高速增長紅利期，各品牌都在加快新品布局，搶占藍海市場。長遠角度看，美的聚焦年輕化、九陽高端SKY 產品向中端下沉、蘇泊爾快速轉型擁抱多品類布局，小熊、摩飛注重高顏值產品設計，每個品牌都有各自制勝的法寶。

下載報告：小家電迎來寒武紀，新品類鑄造新格局.pdf