核心觀點(diǎn)

2020 年4 月廚房小家電子類目達(dá)59 個，比3 月多增加10 個，由于疫情改變用戶居家生活方式和深化健康理念，小家電新品類層出不窮，行業(yè)迎來寒武紀(jì)品類大爆發(fā)。推薦積極關(guān)注：小熊電器、新寶股份、九陽股份、蘇泊爾。

投資要點(diǎn)

1、寒武紀(jì)時代新品類大爆發(fā)，小家電行業(yè)體量高增長。阿里平臺廚房小電3、4 月份分別同比增長31.3%、31.5%，預(yù)計5 月份依舊保持30%以上高增長，熱度或持續(xù)到6.18。其中新品類是增長核心驅(qū)動力，預(yù)計2020 年小家電增長約15%，全年或達(dá)4600 億元。

2、白領(lǐng)女性是新興小家電主力軍，產(chǎn)品設(shè)計得顏值者得天下。根據(jù)網(wǎng)紅品類空氣炸鍋的4 月購買人群洞察數(shù)據(jù)分析，女性購買者占比73.41%，30-34歲占比21.27%，公司職員占比29.76%，白領(lǐng)女性由于兼顧工作和家庭，購物決策時間較短，抓眼球的高顏值設(shè)計可大幅提升購買率。

3、華山論劍，五大品牌革故鼎新各有絕招。美的新品布局以電飯煲、電壓力鍋等傳統(tǒng)老品類為主；九陽以豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)和電飯煲為核心；蘇泊爾采取親民價格的網(wǎng)紅新品類策略搶占市場；小熊正在完善品類升級，價格上行；摩飛主打功能差異化創(chuàng)新品類。

4、展望未來，看新品類短兵相接誰主沉浮。短期內(nèi)新品類尚處于高速增長紅利期，各品牌都在加快新品布局，搶占藍(lán)海市場。長遠(yuǎn)角度看，美的聚焦年輕化、九陽高端SKY 產(chǎn)品向中端下沉、蘇泊爾快速轉(zhuǎn)型擁抱多品類布局，小熊、摩飛注重高顏值產(chǎn)品設(shè)計，每個品牌都有各自制勝的法寶。

下載報告：小家電迎來寒武紀(jì)，新品類鑄造新格局.pdf