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蘋果iPhone為何在中國市場能逆勢而上?

2022-02-18 來源:網(wǎng)絡(luò)整理
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關(guān)鍵詞: 蘋果 華為

外媒的研究顯示,1月份iPhone在中國大陸的出貨量遠(yuǎn)高于平均水平。信通院(CAICT)發(fā)布的1月份最新智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示,iPhone的1月份出貨量達(dá)到了730萬部;遠(yuǎn)高于歷史上每年1月份平均480萬臺(tái)的數(shù)量。而且,據(jù)悉2022年1月是蘋果自2015年以來智能手機(jī)銷量最好的一個(gè)月,增長49%。

值得關(guān)注的是,這是在中國市場,整體手機(jī)出貨量下降的情況下取得的成績。在中國市場,12月和1月,手機(jī)總出貨量月減少1%。5G手機(jī)出貨量環(huán)比下降了3%,同比下降了4%。為何中國用戶還是青睞于iPhone系列手機(jī)?這是值得國產(chǎn)手機(jī)廠商思考的。一方面是因?yàn)閕Phone 13系列還是中國用戶最在意的手機(jī)款式;另一方面也說明中國手機(jī)廠商的產(chǎn)品的用戶基礎(chǔ)在下滑,并沒有獲得換機(jī)迭代用戶的垂青,說明中國手機(jī)用戶在選擇換機(jī)時(shí),更青睞于更換蘋果iOS系列的產(chǎn)品。

國產(chǎn)手機(jī)廠商開始進(jìn)軍高端市場,尤其是希望以高端折疊屏為一個(gè)踏板,開啟自己在高端市場的角力。只是,目前的狀況還無法預(yù)知能否成功。其中有幾個(gè)方面也是值得思量的:其一是蘋果iPhone系列的產(chǎn)品價(jià)格在逐漸回落,尤其是在新一代旗艦產(chǎn)品問世之后,原有的產(chǎn)品會(huì)緊跟著降價(jià),而不是以往那種早早地停產(chǎn),這是蘋果的一種策略,也能在一定的市場空間內(nèi)掠奪更多的用戶。因?yàn)榻祪r(jià)的iPhone系列產(chǎn)品直對著就是國產(chǎn)手機(jī)廠商的價(jià)格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品。

其二是國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品漲價(jià)太快,有一些產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)直接和iPhone系列不相上下,但是品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品安全等級,包括系統(tǒng)方面的優(yōu)勢,iOS相對的封閉在安全性方面還是得到了一部分用戶的認(rèn)可,因此追逐的力度也更甚。再加上一些第三方電商平臺(tái)的補(bǔ)貼政策,借著促銷旺季的一些營銷手段,也收割了一部分市場用戶。這其實(shí)也是蘋果策略的調(diào)整,在一定程度內(nèi)默許了這種優(yōu)惠政策的出爐,甚至蘋果自身的旗艦店也參與進(jìn)來收割市場份額。

其三是華為之后,國產(chǎn)手機(jī)再無旗艦,也就喪失了和蘋果直接掰腕子的機(jī)會(huì)。這是非常令人遺憾的地方,現(xiàn)有的手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品根本無法和當(dāng)初華為旗艦相媲美,因此也難以撼動(dòng)iPhone 13 Pro/iPhone 13 Pro Max在高端市場豎立起來的品牌牢籠。這才是國產(chǎn)手機(jī)廠商最大的屏障,這些差距難以逾越的話,就難以形成自己的競爭優(yōu)勢,如果只是一味地打價(jià)格差異,當(dāng)對手也開始謀略化價(jià)格變化的時(shí)候,我們的手機(jī)廠商的優(yōu)勢就更難言勝勢了,這是難言的短板。



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