“不服輸”,是大家對格力空調女掌門董明珠的第一印象,正是憑借不服輸?shù)膭?董明珠帶領格力,常年占據(jù)中國空調市場銷量榜榜首位置。

但遺憾的是,并非在每個領域,董明珠都能用不服輸?shù)木翊騽酉M者,幫助公司造出好產(chǎn)品。

例如手機,董明珠在2015年發(fā)布第一款格力手機,隨即放出豪言,要在市場上滅掉小米。但事實卻是,格力手機出道即巔峰,出貨量自一代起一路下降。如今格力手機雖然還在持續(xù)更新,但在市場上卻是名存實亡。

不過,董明珠并沒有因此放棄手機夢。在公開場合,董明珠曾數(shù)次表態(tài),格力會繼續(xù)造手機。為此,格力今年年中還為公司特意“引入”手機圈知名媒體人——王自如。

而且,根據(jù)工信部公布的最新消息,格力新機已經(jīng)入網(wǎng)。新產(chǎn)品將搭載驍龍870處理器,配備6．67英寸OLED顯示屏以及6400萬像素三攝鏡頭,硬件維持在中低端水準。

手機的最大亮點,是配備了一塊白色面板,顏值和辨識度都比較高。另外,格力還對手機業(yè)務進行調整。為把手機更好的推向前臺,新手機品牌所屬將換為格力子品牌——大松。

之所以更換品牌歸屬,一方面是因為格力手機銷量不如意,對格力品牌形象產(chǎn)生了負面影響。另一方面是因為,大松品牌主要負責生活電器市場,對于手機銷售和推廣,更有經(jīng)驗,能夠起到更好的幫助。

其實在筆者看來,無論格力手機如何進行品牌調整,都很難翻身。

畢竟,目前手機市場內卷嚴重。各家廠商都在努力進行設計創(chuàng)新、技術升級。而格力在手機行業(yè)還是一個年輕的品牌,一沒有技術積累,二沒有巨額資金支持,產(chǎn)品力和營銷能力都比較差,在手機市場其實很難獲得用戶認可。

那么,格力為何還依然堅持發(fā)布新手機?

在筆者看來,原因主要有兩點。第一是董明珠的堅持,董明珠在商場上向來是說一不二,很多項目即便是會賠錢,也依然堅持投。例如銀隆新能源汽車項目,手機業(yè)務只是其中之一而已。

第二是因為格力的確需要手機業(yè)務,為公司發(fā)展擴寬邊界,維持自身在空調市場的優(yōu)勢。眾所周知,智能家居時代即將來臨,手機作為智能家居系統(tǒng)的控制中心,是所有智能家居生產(chǎn)商的必爭之地。

格力若是不做手機,那么格力智能家居生態(tài)的核心用戶、數(shù)據(jù)都會被其他廠商牢牢掌握,格力將無法阻止用戶流失,自此在智能家居生態(tài)鏈中淪為配角。這顯然是一直執(zhí)著于掌握核心科技的格力,所無法接受的。

由此可以看出,對于格力而言,手機銷量可以不高,但作為備胎,并不能沒有。