近日，蘋(píng)果主要代工廠富士康（Foxconn）已暫停幾乎所有 iPhone Air 的生產(chǎn)線，這標(biāo)志著蘋(píng)果在“超薄輕旗艦”方向的嘗試陷入停滯。

據(jù)《The Information》援引三位內(nèi)部人士的報(bào)道，目前富士康已停止絕大部分 iPhone Air 的裝配，僅保留“一條完整線與半條生產(chǎn)線”作為過(guò)渡性生產(chǎn)，預(yù)計(jì)將在11月底前徹底停產(chǎn)。而另一家組裝商立訊精密（Luxshare Precision）則已于10月底完成最后一批訂單并停線。

蘋(píng)果原本為 iPhone Air 分配的生產(chǎn)資源就相對(duì)有限，僅占整體 iPhone 產(chǎn)能的約10%。盡管公司內(nèi)部早有預(yù)期這款定位特殊的機(jī)型銷(xiāo)售不會(huì)如旗艦產(chǎn)品般強(qiáng)勁，但實(shí)際市場(chǎng)反響仍低于最保守的估計(jì)。業(yè)內(nèi)人士形容，“出貨速度比蘋(píng)果自己設(shè)想的最壞情況還要慢一倍”。

銷(xiāo)量低迷：僅占整體出貨量3%

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CIRP（Consumer Intelligence Research Partners）數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，iPhone Air 在蘋(píng)果整體手機(jī)銷(xiāo)售中占比僅約3%，遠(yuǎn)低于 iPhone 17 Pro（9%）與 iPhone 17 Pro Max（12%）的占比。

相比之下，去年被停產(chǎn)的 iPhone mini 在生命周期早期的占比尚能達(dá)到5%至6%。這意味著蘋(píng)果第二次在中小屏、輕量化定位機(jī)型上遭遇滑鐵盧。

多位分析師指出，iPhone Air 的市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟主要有三大原因：其一，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)集中在“輕薄”，但續(xù)航與性能犧牲明顯；其二，售價(jià)仍然接近旗艦檔位；其三，主力消費(fèi)群體已被更高性能或更高性價(jià)比機(jī)型分流。此外，從營(yíng)銷(xiāo)層面看，iPhone Air 在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上并未獲得太多曝光，與主系列差異不顯，也導(dǎo)致了認(rèn)知度不足。

下一代機(jī)型被推遲甚至擱置

與生產(chǎn)暫停同時(shí)發(fā)生的，是蘋(píng)果內(nèi)部對(duì)下一代 iPhone Air（內(nèi)部代號(hào)“V62”）項(xiàng)目的重新評(píng)估。原計(jì)劃于2026年秋季、與 iPhone 18 系列同步推出的 iPhone Air 2，已被從產(chǎn)品路線圖中撤下。

不過(guò)，蘋(píng)果并未徹底放棄該項(xiàng)目，而是在重新設(shè)計(jì)其硬件方案。一名接近蘋(píng)果開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的消息人士透露，蘋(píng)果正在考慮在下一代 iPhone Air 中加入第二顆后置攝像頭模組，以彌補(bǔ)現(xiàn)款單攝帶來(lái)的拍攝能力短板。

這一調(diào)整被視為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、吸引更多主流用戶的關(guān)鍵一步。目前的 iPhone Air 僅配備一顆主攝鏡頭，缺乏長(zhǎng)焦與景深能力，導(dǎo)致其在成像表現(xiàn)上明顯落后于同價(jià)位競(jìng)品。

若下一代機(jī)型采用雙攝設(shè)計(jì)，將有望改善消費(fèi)者對(duì) “輕旗艦不夠全能” 的印象，并為蘋(píng)果爭(zhēng)取到更多潛在用戶。《The Information》指出，蘋(píng)果內(nèi)部正在測(cè)試多種輕量化雙攝模組設(shè)計(jì)方案，力求在不增加明顯厚度與重量的情況下，實(shí)現(xiàn)更平衡的影像體驗(yàn)。

iPhone Air 的設(shè)計(jì)初衷，是在高端與標(biāo)準(zhǔn)款之間開(kāi)辟一個(gè) “輕旗艦” 細(xì)分市場(chǎng)。其主打特性為超薄機(jī)身、輕量化結(jié)構(gòu)以及簡(jiǎn)化的相機(jī)模組，試圖吸引追求便攜體驗(yàn)的用戶群體。

然而，從結(jié)果看，這一差異點(diǎn)并未轉(zhuǎn)化為強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。蘋(píng)果對(duì) Air 項(xiàng)目的重新評(píng)估不僅是 “停產(chǎn)”，更是一種戰(zhàn)略調(diào)整。加入第二顆攝像頭的改動(dòng)，意味著蘋(píng)果希望通過(guò)增強(qiáng)影像能力與功能完整性，讓 iPhone Air 系列在下一代產(chǎn)品中重新定位，介于標(biāo)準(zhǔn)版與 Pro 系列之間。

富士康此次產(chǎn)線暫停，預(yù)計(jì)將波及上下游多家合作廠商。參與 iPhone Air 機(jī)殼、屏幕、相機(jī)模組的供應(yīng)商，包括藍(lán)思科技、舜宇光學(xué)等，或?qū)⒚媾R短期產(chǎn)能調(diào)整與訂單縮減。

高端策略與創(chuàng)新困境

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 表示，蘋(píng)果的這一步“退回”或?qū)㈩A(yù)示其未來(lái)更聚焦旗艦與折疊領(lǐng)域的發(fā)展路線。“Air 系列是一次風(fēng)險(xiǎn)控制下的創(chuàng)新嘗試，它的停產(chǎn)說(shuō)明蘋(píng)果仍在摸索后 iPhone 時(shí)代的產(chǎn)品定義。”

盡管蘋(píng)果尚未正式宣布 iPhone Air 系列的命運(yùn)，但富士康暫停生產(chǎn)的決定已基本確定該機(jī)型短期內(nèi)將退出市場(chǎng)。

有分析指出，這一結(jié)果并非失敗，而是蘋(píng)果對(duì)市場(chǎng)信號(hào)的快速反應(yīng)。蘋(píng)果正在加速推進(jìn) iPhone 18 Ultra 折疊屏版及 A19 仿生芯片研發(fā)，并計(jì)劃在2026年推出具備 AI 原生功能的新系列。

值得注意的是，若下一代 iPhone Air 確實(shí)采用雙攝系統(tǒng)，并結(jié)合輕量化設(shè)計(jì)優(yōu)化，它或?qū)⒊蔀樘O(píng)果重啟 “輕旗艦” 計(jì)劃的關(guān)鍵契機(jī)。未來(lái)該系列是否能借助更全面的影像能力挽回市場(chǎng)信任，仍有待觀察。

對(duì)于消費(fèi)者而言，iPhone Air 的暫別或許意味著 “輕旗艦” 時(shí)代的告一段落；但對(duì)于蘋(píng)果，這更像是一場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略的再平衡。或許當(dāng) Air 再次歸來(lái)，它將以更成熟的功能組合、更清晰的定位重新定義 “輕旗艦” 的價(jià)值。

責(zé)編：Amy.wu