根據TrendForce集邦咨詢最新調查，2025年第三季全球電視出貨量僅約4975萬臺，環比增長6%、同比下滑4.9%，為歷年同期首度跌破5000萬臺。

集邦咨詢表示，第三季度電視出貨量下滑主要在于消費者購買周期延長、國際形勢變化造成的需求提前效應，以及中國市場補貼政策效益逐漸消退，導致整體市場規模萎縮。

從具體廠商來看，前五大廠商依序為Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE與Xiaomi（小米），合計市占率達64.3%。

其中，海信下半年起由守轉攻，內外銷皆以低價搶市，成功推升第三季出貨量達766萬臺、季增9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，創歷年同期新高。

按電視尺寸來看，集邦咨詢指出，隨著全球電視市場尺寸結構持續放大，加上中國市場補貼推升大尺寸需求，2025年60 英寸（含）以上電視出貨占比首度達28.2%。在尺寸分布上，三星與海信分別以26%與22%的市占率主導65 英寸與75 英寸市場；海信與TCL則借力補貼政策，在85/86英寸段位各占近四分之一市占。此外，TCL憑借集團面板垂直整合優勢，奪下 98英寸市場龍頭，海信則以近半市占穩居100英寸市場冠軍。

集邦咨詢表示，由于第四季歐美市場進入促銷高峰，以及中國將迎來雙11、雙12備貨潮，預估第四季全球出貨量將季增7.3%，達5321萬臺。（校對/趙月）