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2023年中國智能手機(jī)出貨創(chuàng)近10年新低,蘋果首度奪冠

2024-01-26 來源:國際電子商情
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關(guān)鍵詞: 智能手機(jī)

該機(jī)構(gòu)指出,2023 上半年受到整體經(jīng)濟(jì)狀況不佳,以及疫情延續(xù)等影響,手機(jī)市場仍然處于低迷階段。2023 下半年隨著經(jīng)濟(jì)狀況轉(zhuǎn)佳,外界對手機(jī)市場的關(guān)注度提升,也帶動市場需求逐漸好轉(zhuǎn)回溫,但仍未完全釋放。此外,廠商對于出貨量的態(tài)度仍偏保守,對于整體市場表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。


不過回顧去年第四季中國手機(jī)出貨時情形,機(jī)構(gòu)統(tǒng)計,出貨量約7363 萬臺,已較2022 年同時成長1.2%,更是連續(xù)10 季年減后首度反彈。雖然整體市場逐漸恢復(fù)到成長趨勢,但復(fù)蘇不如預(yù)期。


IDC表示,目前中國的市場需求主要來自一到三線消費者,從銷售數(shù)據(jù)較好的產(chǎn)品可以看出此現(xiàn)象,包括蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14 以及vivo X100 等旗艦產(chǎn)品系列,而中低階產(chǎn)品的產(chǎn)品的銷售狀況尚未改善,代表著占據(jù)大部分市場的中低階用戶的換機(jī)需求并沒有出現(xiàn)。


蘋果第四季和2023 年全年手機(jī)出貨量排名中國市場首位,機(jī)構(gòu)指出,雖然蘋果在市場上受到競品一定程度的沖擊,加上自身產(chǎn)品升級幅度不明顯,導(dǎo)致對消費者的吸引力下降,但在第三方通路持續(xù)推動降價促銷下,還是有不少消費者選擇。盡管iPhone 與其他安卓旗艦產(chǎn)品相比,優(yōu)勢已不如以往,但iPhone 整體的綜合產(chǎn)品力仍維持的不錯。不過機(jī)構(gòu)坦言,蘋果的產(chǎn)品價格維持的能力也不如以前,同路提貨價格調(diào)整的時間愈來愈早。


Honor 則是位居中國智能手機(jī)出貨第二名,也是安卓系列第一名,即便在去年面臨激烈的競爭,依然保持強勁動能。IDC 指出,在800 美元以上的市場,憑借可折疊屏產(chǎn)品的出色表現(xiàn),市占明顯提升。在中低階市場中,則緊抓著消費者的需求,打造多款產(chǎn)品。策略的成功加上通路合作,讓Honor 可以取得中國2023 年手機(jī)出貨亞軍的好成績。


第三名則是OPPO,IDC 表示,OPPO 持續(xù)在折疊屏手機(jī)市場中持續(xù)發(fā)力,借著Find N3 Flip 的熱銷,OPPO 斬獲2023 年豎折市場第一名。另外,橫折產(chǎn)品Find N3 表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼,讓OPPO 在800 美元以上市占創(chuàng)新高。Reno 系列則幫助OPPO 在400 至600 美元市占率第一。2023 年逆勢成長,出貨量較2022 年同期成長接近200%。


vivo 第四季隨著主力新品集中上市,市場表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn),多款爆款產(chǎn)品熱銷持續(xù)至今,取得2023 年智能手機(jī)出貨第四名。IDC 表示,X100 系列幫助vivo 在市場獲得消費者的高度認(rèn)可,在第四季600 至800 美元市占位居第三。而子品牌iQOO 則持續(xù)展現(xiàn)其在電競場景上的產(chǎn)品特色優(yōu)勢,穩(wěn)定vivo 在線上通路的競爭力。


第五名則是小米,更是在第四季是唯二率先恢復(fù)年成長的廠商。小米14 系列延續(xù)上一代產(chǎn)品的口碑,幫助小米穩(wěn)住600 美元以上市場的位置。紅米K 系列和Note 系列仍是推動小米出貨的主力軍。


IDC 中國資深分析師郭天翔指出,雖然中國智能手機(jī)市場已重新恢復(fù)到成長趨勢,但是對于2024 年的市場表現(xiàn)預(yù)期應(yīng)該還是保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。今年的反彈基礎(chǔ),將來自于2020 年下半年出貨高峰購機(jī)的消費者,這群消費者今年上半年陸續(xù)有換機(jī)需求。


郭天翔進(jìn)一步指出,影響市場反彈高度的關(guān)鍵因素,則是總體經(jīng)濟(jì)和居民消費力的復(fù)蘇狀況,以及是否能有效刺激四到六線城市的消費力道,帶動新一波的換機(jī)潮。



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