據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) IDC日前公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第3季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng) 2.6%，至1.484 億臺(tái)，超過(guò)2021、2022 年同期1.421 億臺(tái)、1.446 億臺(tái)的出貨量。IDC 分析認(rèn)為，小型品牌和新興品類的增長(zhǎng)推動(dòng)了整體市場(chǎng)需求的上揚(yáng)。

各品牌表現(xiàn)

• 蘋果出貨量同比下滑26.7%至 2990 萬(wàn)臺(tái)（去年同期為4080 萬(wàn)臺(tái)），市場(chǎng)份額較上年同期 下降 8 個(gè)百分點(diǎn)至 20.2%。

• 小米出貨量同比增加36%至 1160 萬(wàn)臺(tái)（去年同期為850 萬(wàn)臺(tái)），市場(chǎng)份額同比增加 1.9 個(gè)百分點(diǎn)至7.8%。

• 三星出貨量同比下滑9.1%至 1070 萬(wàn)臺(tái)（去年同期為1180 萬(wàn)臺(tái)），市場(chǎng)份額同期下滑 1.1 個(gè)百分點(diǎn)至 10.7%。

• 華為出貨量同比下降4.4%至850 萬(wàn)臺(tái)（去年同期為890 萬(wàn)臺(tái)），市場(chǎng)份額同比下降0.5 個(gè)百分點(diǎn)至 5.7%。

Counterpoint：第3季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)9%

12月1日，分析機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布報(bào)告顯示，智能手表市場(chǎng)在2023年第2季度重拾動(dòng)力，并在第3季度繼續(xù)保持積極增長(zhǎng)勢(shì)頭。2023 年第3季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng) 9% 。這一增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力是Fire-Boltt引領(lǐng)的印度市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及華為在中國(guó)的巨大反彈。

Counterpoint指出，與智能手機(jī)等大多數(shù)消費(fèi)設(shè)備市場(chǎng)仍處于停滯狀態(tài)不同，智能手表市場(chǎng)的高端和廉價(jià)細(xì)分市場(chǎng)已連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

各品牌表現(xiàn)

• 蘋果出貨量同比增長(zhǎng) 7%，創(chuàng)下歷史新高。鑒于蘋果最新款 Apple Watch 的發(fā)布時(shí)間比去年稍晚，這一成就尤其值得注意。第二代SE系列的強(qiáng)勁出貨量為該行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的成長(zhǎng)做出了重大貢獻(xiàn)。

• 華為整體出貨量同比增長(zhǎng) 56%，其中 HLOS 智能手表大幅增長(zhǎng) 122%。其在第二季度發(fā)布的Watch 4和4 Pro系列，以及第3季度發(fā)布的新品Watch GT 4均取得了不俗的成績(jī)。此外，華為部分出貨量的增長(zhǎng)還得益于其智能手機(jī)的回歸以及捆綁銷售模式的助推。

• 三星出貨量同比下降 19%。三星出貨量的下降主要?dú)w于傳統(tǒng)型號(hào)的大幅下降，同時(shí)8月份發(fā)布的新品與之前相比僅下降了3%。不過(guò)，Galaxy Watch 6 Classic的占比較去年的5 Pro有所增加，拉高了該品牌產(chǎn)品的平均售價(jià)。

• Fire-Boltt出貨量創(chuàng)下歷史最高記錄，并重回在印度的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，印度三大品牌Fire-Boltt、Noise 和 boAt增速放緩，不過(guò)這不能被視為市場(chǎng)需求萎靡，而是進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的階段。

Canalys：智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)4%

11月29日，分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告指出，2023年第3季度，全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)4%至5100萬(wàn)臺(tái)。印度市場(chǎng)基礎(chǔ)手表的亮眼表現(xiàn)繼續(xù)為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)動(dòng)能，第三季度全球基礎(chǔ)手表出貨量同比增長(zhǎng)20%，是唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的細(xì)分品類。

各品牌表現(xiàn)

• 盡管成熟市場(chǎng)需求不振以及較去年新品的推遲發(fā)布，使出貨量同比下滑12%，但蘋果仍以17%的份額穩(wěn)坐市場(chǎng)頭把交椅。

• 小米緊隨其后，市場(chǎng)份額增至12%。該品牌手環(huán)8在海外市場(chǎng)的上新鋪貨推動(dòng)了出貨量同比上升39%。

• 華為出貨量同比增長(zhǎng)45%，位列第三。由于該品牌手機(jī)回顧強(qiáng)化了其生態(tài)體系，并帶動(dòng)了可穿戴腕帶設(shè)備的出貨。

• 三星憑借Galaxy Watch 6新品迭代，重返第四，市場(chǎng)份額回升至8%。

• 印度廠商Fire Boltt位列第五名，其借助在印度市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的取得了7%的市場(chǎng)份額。