今年的雙十一，手機(jī)行業(yè)的競爭其實(shí)不如618，不過還是有亮點(diǎn)的，兩家國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，成功搶走蘋果不少市場份額，促使iPhone15全系降價(jià)。

蘋果如618那樣最先降價(jià)，不過降價(jià)幅度只有800元，而且還是電商額外拿出300元優(yōu)惠券補(bǔ)貼，蘋果自己才降價(jià)500元而已。

對比之下，今年618期間，iPhone14一開始就降價(jià)1200元，隨后在國產(chǎn)手機(jī)的挑戰(zhàn)之下進(jìn)一步降價(jià)至最高近2000元，可以看出這次蘋果的價(jià)格戰(zhàn)不如618激烈。

蘋果這次雖然沒有大幅度降價(jià)，但是蘋果仍然是雙十一的贏家，10月31日的數(shù)據(jù)顯示iPhone15Pro max奪下了銷量第一名。

iPhone15Pro max從發(fā)售以來就是最受歡迎的蘋果手機(jī)款式，如今雙十一降價(jià)800元再次催熱了這款手機(jī)，也證明了蘋果降價(jià)真香定律。

挑戰(zhàn)蘋果的是華為，華為的mate60從發(fā)售以來就是國內(nèi)手機(jī)市場的熱點(diǎn)，據(jù)了解至今都供不應(yīng)求，消費(fèi)者需要搶購。

10月31日的銷量排名數(shù)據(jù)顯示，在6000元以上價(jià)位，僅有華為可以與蘋果較量，mate60 Pro銷量僅次于iPhone15 Pro max，再次證明了華為的實(shí)力。

在高峰期，華為與蘋果平分國內(nèi)高端手機(jī)市場，2020年之后因?yàn)楸娝苤脑颍A為手機(jī)衰落，而其他國產(chǎn)手機(jī)并未能與蘋果較量，蘋果也因此一度取得國內(nèi)高端手機(jī)市場近八成的市場份額。

隨著華為手機(jī)的復(fù)興，今年二季度華為取得國內(nèi)高端手機(jī)市場15%的份額，而蘋果則跌穿七成，華為手機(jī)也國內(nèi)高端手機(jī)市場唯一超過一成份額的品牌。

除了華為，近期小米新發(fā)布的小米14也贏得了一波，據(jù)悉小米14僅銷售3天時(shí)間就達(dá)到百萬部的銷量水平，超過了年初的小米13，顯示出小米14相當(dāng)受歡迎。

小米14主要占據(jù)4000元上下的價(jià)位，這是蘋果留下的市場空白，相比起以往，蘋果近幾年對于舊款iPhone的降價(jià)力度較小，iPhone13的售價(jià)仍然在4000元左右，于是不少消費(fèi)者選擇了國產(chǎn)旗艦手機(jī)。

由于國產(chǎn)手機(jī)搶占市場，分析機(jī)構(gòu)預(yù)測iPhone15的銷量將下滑4.5%，無法達(dá)到預(yù)期的銷量目標(biāo)；面對著iPhone15在中國市場的滯銷，庫克在10月中旬緊急訪華，在蘋果零售店與消費(fèi)者互動(dòng)，還發(fā)言稱將與中國制造共贏，不過事實(shí)上是iPhone15僅有2.5%的元件來自中國供應(yīng)商，占比為近年最低。

中國市場是iPhone的最大市場，iPhone15在中國市場銷售不利，對蘋果相當(dāng)不利，iPhone14的銷量低于iPhone13，iPhone15目前的情況來看恐怕銷量比iPhone14更低，會不會再度跌穿2億部水平有待觀察，而蘋果唯一的手段恐怕還是降價(jià)吧。