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2023 年第一季度,東南亞地區智能手機市場下跌 21%,但未來依然可期

2023-05-26 來源:網絡整理
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關鍵詞: 智能手機

2023年第一季度,東南亞地區智能手機市場同比下降 21%,出貨量跌至 2090 萬部。由于消費者在財務上保持謹慎態度,減少在消費電子產品方面的支出,因此繼前四個季度后,東南亞經歷了又一季度下滑。由于各個價位新機型的市場反響良好,三星得以擴大其領先優勢,出貨量達到560 萬部,市場份額為 27%。OPPO以 400 萬部的出貨量位居第二,市場份額為 19%。該品牌主打 150 美元至 200 美元價格范圍的機型,其中更是以A系列產品占據了市場主導地位。小米和vivo勢均力敵,各自出貨量均達到250 萬部,小米的排名也得以攀升至第四位。realme則以220 萬部的出貨量及11%的市場份額躋身前五。


Canalys分析師Chiew Le Xuan表示:“各品牌都期望3-4月的節日活動以及新品的推出能激發消費者購機需求,但這未能達到預期。智能手機廠商在過去幾個季度進行了庫存調整,準備利用印尼和馬來西亞的齋月節以及泰國選舉期間的消費升溫,以推動銷量增長。盡管與去年相比吸引力有所下降,但蘋果和三星拓展了渠道活動,從而增加零售渠道流量并提高品牌知名度。其他中國廠商希望效仿OPPO的成功戰略,逐步提高價格區間,以提升其品牌形象。”


Chiew Le Xuan補充道:“由于該地區二線城市的消費者較為謹慎,抑制了高價位產品的購買需求,導致智能手機的滲透率在宏觀經濟下行的情況下受挫。印尼和菲律賓等對價格敏感,且市場規模較大的發展中國家正面臨這種情況,它們的市場規模分別同比萎縮了21% 和 17%。盡管泰國的出貨量下降了 13%,但最近運營商之間的并購浪潮推動促銷活動和5G捆綁銷售活動的增加,使蘋果和三星從中受益。與此同時,越南的出貨量同比下跌40%。由于全球經濟狀況導致當地電子制造業增長放緩,消費者支出下降,使得舊款手機的庫存水位有顯著降低。”


Canalys分析師Sheng Win Chow表示:“Canalys對2023 年東南亞市場的發展前景持保守態度,由于商業環境不太理想,預計該地區在短期內將面臨需求方面的挑戰。此外,換機周期延長和智能手機采用率增長緩慢,均將進一步導致渠道庫存膨脹并面臨財務挑戰。Canalys預計, 2024 年的情況會有所不同,與 2023 年相比,該地區的出貨量將增長 7%。不過,東南亞在全球經濟復蘇中仍然處于有利地位,能夠從中獲益。該地區獲得了不少投資,為將來的需求反彈做好了準備。由于該地區的關鍵消費者群體——中產階級和年輕人口在不斷擴大,因此對智能手機廠商來說,東南亞仍然是一個充滿希望的市場。此外,數字支付和分期付款的快速發展,也使高端設備的價格對大眾來說變得更加親民。”



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