智能手表出貨亮眼！最新2022年中國可穿戴設備市場狀況及分析
12月16日，根據Canalys的最新估計，2022年第三季度，中國可穿戴設備市場繼續(xù)表現疲軟，整體出貨量下降7.1%，至1200萬臺。然而，智能手表市場在第三季度逆勢增長，增長16.8%，達到340萬臺。今年上半年，中國各地的城市經歷了間歇性的封鎖，消費者信心下降，消費者更加意識到在可穿戴式表帶等非必需品上的支出。這在新季度基本款手環(huán)市場上表現出來，出貨量連續(xù)下降，降至350萬臺。基本款手表在本季度也下降了7.7%，出貨量達到510萬臺。基本款手表仍然占據著最大的市場份額，zhan中國整體市場的40%以上，而基本款手環(huán)和智能手表的市場份額幾乎持平，分別為29%和28%。這些子類別的份額交替變化。
來源：Canalys
華為在第三季度逐漸失去了在中國大陸的主場優(yōu)勢。Canalys分析師Cynthia Chen評論道：“競爭對手正在迎頭趕上，小米、OPPO和vivo正在積極擴大其手表組合，以覆蓋更廣泛的價格細分市場，同時加快物聯網生態(tài)系統(tǒng)zhan略的部署。”。 蘋果的新款Watch Ultra以其可識別的設計深受當地消費者的歡迎，推動了價值700美元以上（約合人民幣6299元）的細分市場的增長。“新穎的兒童智能手表形式，如Okii（XTC）的雙攝像頭翻蓋設計，也促進了智能手表的增長。由于游戲價值有限，基本款手環(huán)和基本款手表無法完全滿足當地消費者日益增長的需求。然而，智能手表以更廣泛的用戶場景和更創(chuàng)新的體驗吸引了消費者的興趣，”陳補充道。
來源：Canalys
除了尋求與當地專業(yè)體育或醫(yī)療機構的戰(zhàn)略合作外，中國供應商正在積極探索各種應用場景，利用主場優(yōu)勢提升基礎手表的產品價值，以實現創(chuàng)新突破。例如，為了加深產品與消費者日常生活之間的互動，小米和vivo正在探索RTOS與第三方應用程序，以便在利基功能領域進行深入開發(fā)。與智能手表相比，為基礎手表開發(fā)小程序的成本低、周期短，吸引了更多的供應商在這一領域投資。然而，這種突破性創(chuàng)新的投資尚未轉化為商業(yè)回報。 Canalys首席分析師Jason Low評論道：“主流供應商的市場前景將保持穩(wěn)定。”。“新的用例開發(fā)需要時間積累，供應商需要建立高端品牌形象。”
與此同時，新的市場進入者正試圖通過獲得專業(yè)醫(yī)療器械認證來發(fā)展差異。Low表示：“供應商需要在健康和健身追蹤以及數字健康方面取得突破，以擾亂市場。”。 除此之外，中國工業(yè)和信息化部最近宣布推出eSIM促銷活動，這對中國苦苦掙扎的可穿戴設備市場來說可能是一個好消息。Low補充道：“eSIM和蜂窩網絡為可穿戴設備提供了天然的優(yōu)勢，如果能夠與運營商建立合作關系，將帶來更多的發(fā)展機會。強大的渠道潛力可以創(chuàng)造更多多樣的可穿戴應用，將eSIM和移動網絡結合起來，這將為中國大陸的可穿戴市場注入活力。”。
