業界傳聞消息指蘋果今年下半年推出的iPhone14定價將提高100美元，此舉或許代表著蘋果管理層在去年的iPhone13熱銷以來，再次變得自大傲慢起來，因此再度對iPhone提價以賺取更豐厚的利潤，如果蘋果如此做或許將導致蘋果遭受重大挫敗。

一、不斷提價的蘋果遭受挫敗

蘋果上一個高峰是2015年取得的，當時它首次推出大屏的iPhone6，由此iPhone6在全球市場出現了一波搶購熱潮，紐約甚至出現了消費者連續數天日夜排隊的現象，消費者為了買到iPhone6甚至帶著帳篷在漫天的雪花中睡在街道上，可以說iPhone6成為蘋果史無前例熱銷的產品，2015年蘋果也取得了2．315億部的銷量紀錄，此后直到iPhone13之后的2021年才打破這個銷量紀錄。

恰在2015年，成功挽救了奢侈品公司巴寶莉的安吉拉阿倫茨加入蘋果，此后蘋果的經營風格就開始發生大變，蘋果意圖將iPhone打造成為奢侈品，iPhone的定價年年上漲，此后iPhone的銷量就逐年下滑，至2019年已跌穿2億部的水平。

很顯然安吉拉阿倫茨對iPhone的定位違背了當年喬布斯的初衷，喬布斯設計出的iPhone并非是奢侈品，因為它的定價其實是讓美國普通人也能買得起的產品，而安吉拉阿倫茨卻意圖將它打造成為奢侈品，讓美國普通人買不起。

iPhone的銷量連年下滑讓蘋果管理層逐漸感到不安，到了2019年安吉拉阿倫茨離開了蘋果，那一年蘋果對iPhone的定價也大幅改變，那一年發布的iPhone11定價僅為699美元起，在中國市場的售價則為5499元起，此舉才扭轉了iPhone銷量下滑的勢頭。

2020年iPhone的銷量回升到2億部以上，2021年推出的iPhone13將存儲容量提升一倍但是價格卻降低了800元，iPhone13由此再次引發了消費者搶購熱潮，在中國市場的十一黃金周以及春節銷售旺季都出現了消費者在蘋果零售店排隊購買iPhone13的熱潮。

iPhone價格上漲導致銷量下滑，定價下滑則取得銷量上漲，顯示出消費者并沒因為蘋果的品牌號召力就會接受它的超高定價，一旦定價超出消費者的預期，消費者就會用腳投票。

二、iPhone14提價必將遭遇挫敗

手機定價提高銷量就下滑的狀況不僅在蘋果身上出現，在安卓手機上同樣出現。2021年iPhone的銷量創下了新高紀錄，然而全球市場的手機銷量卻已顯著下滑；2021年全球市場手機銷量為13．2億部，比2019年的14．86億少了1．66億部，在iPhone銷量創下新高的情況下，意味著損失的銷量來自安卓手機，而且安卓手機損失的銷量比整體減少的1．66億部還要高。

安卓手機銷量下滑的原因在于，全球手機市場逐漸被前五大手機品牌取得大多數市場份額后，這些手機企業都希望獲取更多利潤，因此它們紛紛提高手機的售價，中國手機企業在定價方面更連續沖破萬元、2萬元的價格新高紀錄。

相比之下，此前安卓手機企業在2016年之前，競爭異常激烈的時候，包括安卓手機領軍者三星都推出售價在300元以內的智能手機，而如今它們的手機定價普遍接近1000元，即使是以性價比著稱的小米也大幅縮減了千元以下的手機。

蘋果同樣類似，它的iPhone定價超過6000元就會銷量下滑，如果iPhone14的定價提高100美元，那么它在中國市場的售價很可能超過6000元，因為iPhone14取消定價較低的mini版。

今年全球經濟環境還發生了顯著的變化，由于公共衛生事件延續了兩年時間，消費者對于消費持保守態度，這兩年的電視、汽車、手機的銷量其實都已顯著低于2019年，如此情況下消費者對于定價昂貴的手機只會更加保守。

當然蘋果對iPhone14定價較高，也可能有補救措施吧，那就是進一步降低現有的iPhone13、iPhone12等手機款式，甚至再推定位低端的iPhoneSE系列。此前的iPhoneSE2就被指它的元件與iPhone8高度通用，因此有人懷疑是因為iPhone8銷量不佳，iPhoneSE2承擔起清理iPhone8庫存元件的責任。

蘋果這10年多年時間不斷改變產品定價策略，體現出它對經營策略的搖擺，去年的iPhone13熱銷讓它再度自傲，因此對今年的iPhone14充滿信心，所以有意大幅提價，然而市場恐怕會讓它失望，消費者很可能再次用腳投票，導致iPhone的銷量下滑。