在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量早已遠(yuǎn)低于2016年高峰、近兩個(gè)月再度大跌之際，國(guó)產(chǎn)手機(jī)近期發(fā)布的諸多新機(jī)型定價(jià)依然昂貴，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不顧市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的做法，或許會(huì)導(dǎo)致它們重蹈HTC衰敗的覆轍。

一、HTC之殤

HTC曾是智能手機(jī)的強(qiáng)者，在Windows Mobil系統(tǒng)流行的年代，HTC在中國(guó)以外的智能手機(jī)市場(chǎng)已具有很高的知名度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則以多普達(dá)品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

隨后安卓系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)，谷歌同時(shí)對(duì)三星和HTC下注，HTC不負(fù)谷歌所望，獲得全球消費(fèi)者的認(rèn)可，HTC的安卓手機(jī)甚至在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)稱王，由此谷歌將HTC作為安卓系統(tǒng)的示范企業(yè)。

就在HTC最輝煌的時(shí)候，蘋(píng)果以侵犯專利為由起訴HTC，禁止HTC的手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)銷售；另一邊重要供應(yīng)商三星的AMOLED屏幕也以產(chǎn)能不足為由未有充足供應(yīng)AMOLED屏幕，兩廂夾擊之下，HTC很快敗下陣來(lái)。

此時(shí)的HTC其實(shí)仍然有希望，那就是中國(guó)市場(chǎng)，借著多普達(dá)多年打造的聲譽(yù)，HTC在中國(guó)大陸具有很高的知名度，也獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，除了多普達(dá)品牌手機(jī)廣泛獲得認(rèn)可之外，中國(guó)大陸市場(chǎng)有許多二手商家轉(zhuǎn)售HTC品牌，可見(jiàn)HTC當(dāng)時(shí)相當(dāng)受消費(fèi)者認(rèn)可。

然而當(dāng)時(shí)的HTC卻不愿意放低身段，推出的智能手機(jī)定價(jià)普遍超過(guò)2000元，高端機(jī)型定價(jià)超過(guò)5000元，而剛進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的小米定價(jià)卻只要1999元，而小米手機(jī)的配置與HTC售價(jià)接近5000元相當(dāng)，而HTC售價(jià)2000多元的手機(jī)在小米手機(jī)面前就只能被碾壓。

短短2年時(shí)間，小米手機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)崛起，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，隨后華為推出了與小米手機(jī)一樣采取互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)力的榮耀品牌，中國(guó)大陸手機(jī)品牌的興起讓HTC失去了最后的機(jī)會(huì)，然而即使如此HTC采用聯(lián)發(fā)科高端芯片的手機(jī)定價(jià)依然高達(dá)4999元，而小米卻用同樣的聯(lián)發(fā)科芯片定價(jià)只要千元左右，這加速了HTC的衰敗。

2012年三星擊敗了諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)稱王，而三星同樣愿意放低身段，它與中國(guó)手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候曾在300元以下市場(chǎng)廝殺，這更加凸顯出HTC的高傲；隨著中國(guó)大陸手機(jī)品牌崛起并走向國(guó)際市場(chǎng)，加上三星的強(qiáng)勢(shì)地位，HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)日漸衰微。

二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)心HTC衰敗之殤

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌于2014年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗了三星，此后OPPO、vivo崛起，形成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)新四強(qiáng)華米歐維，它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)占有的份額不斷上漲，最終國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有近九成的市場(chǎng)份額，而三星則幾乎被擠出中國(guó)市場(chǎng)，如今三星在中國(guó)市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額僅有1％左右。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候大約在2016年前后，它們以千元機(jī)大舉搶占市場(chǎng)，高峰期千元機(jī)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量的比例高達(dá)六成，而榮耀手機(jī)和小米手機(jī)更是千元以下推出眾多手機(jī)款式，甚至它們推出售價(jià)不到500元的手機(jī)遠(yuǎn)銷非洲市場(chǎng)。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它們開(kāi)始追求利潤(rùn)，千元以下的手機(jī)大幅減少，而沖擊3000元以上手機(jī)市場(chǎng)已成為它們的主要目標(biāo)，到如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)只有小米推出了售價(jià)低于600元的紅米9A，選擇低端手機(jī)的消費(fèi)者幾乎沒(méi)有選擇之下只能選購(gòu)紅米9A，由此紅米9A從上市至今長(zhǎng)期位居國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)熱銷TOP10。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌大幅減少千元機(jī)的推出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量不斷下滑，近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量已跌至3．2億部左右，比2016年的4．7億部左右下跌三成左右，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的換機(jī)周期也從18個(gè)月左右大幅延長(zhǎng)至如今的25個(gè)月至30個(gè)月。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在自己的本地市場(chǎng)承受整體銷量萎縮之下，它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)也開(kāi)會(huì)承受壓力，印度市場(chǎng)是中國(guó)手機(jī)品牌的最大海外市場(chǎng)，印度本地最大運(yùn)營(yíng)商Jio推出了售價(jià)只要170多元人民幣的超低端智能手機(jī)，擁有安卓系統(tǒng)的谷歌與它配合推出了定制版的安卓Go系統(tǒng)，對(duì)原來(lái)的安卓Go系統(tǒng)進(jìn)一步精簡(jiǎn)，以適配更低端的硬件，再加上其他原因的影響，2021年Q4國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在該市場(chǎng)的出貨量大跌、今年Q1除realme取得增長(zhǎng)之外其他中國(guó)手機(jī)品牌出貨量均在下滑。

others的手機(jī)出貨量卻出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，業(yè)界估計(jì)others之中大幅增長(zhǎng)的手機(jī)出貨量很可能就來(lái)自jio的智能手機(jī)，jio此前在功能手機(jī)市場(chǎng)曾以近乎免費(fèi)贈(zèng)送的方式迅速擊敗了諾基亞和三星，如今它在智能手機(jī)市場(chǎng)也以類似的方式推售Jiophone，再加上它所強(qiáng)調(diào)的印度制造，讓印度消費(fèi)者支持它。

在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)承壓的中國(guó)手機(jī)品牌，此刻的遭遇與HTC當(dāng)年頗為類似，它們面對(duì)市場(chǎng)的變化并不愿放下身段，依然堅(jiān)持對(duì)手機(jī)高定價(jià)，這導(dǎo)致它們?cè)诋?dāng)前的兩大市場(chǎng)都出現(xiàn)衰退跡象，如此延續(xù)下去或許它們很快就會(huì)重蹈HTC衰敗之殤，此刻它們或許應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)兩者做出抉擇了。