科技日報記者 羅云鵬

5月27日，2025文化強國建設高峰論壇平行論壇主流媒體系統(tǒng)性變革論壇在廣東省深圳市舉行。此次論壇上，“技術驅動”成為高頻詞。與會嘉賓一致認為，技術已然從“輔助工具”升級為媒體系統(tǒng)性變革的核心引擎。

“聚焦科技硬實力和文化軟實力提升，中央廣播電視總臺堅持推進全方位變革，‘思想+藝術+技術’合力生光，催生更多‘從0到1’的突破。”中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長王曉真表示，總臺將深化創(chuàng)新成果轉化運用，持續(xù)深耕人工智能、5G、超高清等優(yōu)勢領域，提升內(nèi)容穿透力。

在技術驅動下，各地媒體各展所長。“系統(tǒng)性變革不是簡單的修修補補，要對束縛生產(chǎn)力發(fā)展的生產(chǎn)關系‘動真碰硬’。”上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓說，集團通過重構融合發(fā)展技術基座、創(chuàng)新垂類大模型應用場景、超前布局未來傳播賽道等手段，在AI賽道上跑出“加速度”，以提升科技濃度。

以重構融合發(fā)展技術基座為例，上海報業(yè)集團通過建設集團智能生產(chǎn)傳播平臺，實現(xiàn)AI從個體單點賦能向全鏈路、全流程創(chuàng)新應用升級。此外，該集團還打造了“融媒創(chuàng)新空間”，為采編人員提供前沿技術支撐；并先手布局數(shù)據(jù)庫語料生態(tài)、常態(tài)化打造數(shù)字人媒體場景，讓70個數(shù)字人升級為70套全流程智能化融媒生產(chǎn)工具。

技術創(chuàng)新也正重塑媒體生態(tài)圈。重慶廣電集團（總臺）黨委書記、臺長、總編輯李鵬介紹，他們緊盯技術前沿，自主研發(fā)“華龍芯”數(shù)智大模型，并第一時間接入DeepSeek。同時，該集團還建成首家省級傳媒XR（擴展現(xiàn)實）虛擬演播室，與華為共建人工智能中心、與騰訊共建AIGC（人工智能生成內(nèi)容）創(chuàng)新中心。“‘技術創(chuàng)新’以先進技術為驅動，用新質生產(chǎn)力賦能內(nèi)容生產(chǎn)，構建廣電‘數(shù)字生態(tài)圈’。”李鵬表示。

基層媒體的轉型之路同樣緊迫。“與‘頭部’的央媒省媒相比，處于‘腰部’和‘底部’的市縣級主流媒體面臨更多的挑戰(zhàn)。”鹽阜大眾報報業(yè)集團黨委書記、社長周勁介紹，他們通過“頂層—中層—底層”三層協(xié)同式推進，繪制出一張針對單一媒體系統(tǒng)性變革的“數(shù)智大廈建設圖”。在這張圖中，以技術為代表的底層筑基，便是用AI技術打造集成系統(tǒng)和平臺，構建“合縱連橫”的技術生態(tài)。

破局關鍵在于協(xié)同創(chuàng)新。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、黨委副書記胡正榮認為，聚焦智能傳播、新興業(yè)態(tài)等關鍵領域，需建立“媒體出題—產(chǎn)學研三方共同解題—市場驗證”的項目機制，并建設“媒體科技創(chuàng)新孵化基地”等，推動科研成果從書齋走向媒體應用場景。“共建共享中國媒體核心數(shù)據(jù)庫（語料庫），是未來媒體乃至智能傳播的核心競爭力。”他說。

技術迭代背后，價值引領始終是核心。“媒體的疆域已經(jīng)被徹底改寫，‘人人皆媒’意味著‘誰擁有話筒’不再重要，重要的是‘誰能穿越算法，抵達人心’。”中國日報社記者、起底工作室主持人徐潘依如說，“AI創(chuàng)新不是為了炫技，而是在搶占陣地。當全球信息戰(zhàn)場被AI算法撕開新戰(zhàn)線，主流媒體要跑在前面，而不是追在后面。”