三星以430萬部的出貨量重奪市場(chǎng)第一，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額。小米成為前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的廠商，出貨量同比增長4%，達(dá)400萬部，占據(jù)17%市場(chǎng)份額，創(chuàng)下自2019年第二季度疫情前高峰以來的最佳排名。盡管因2024年初新品提前發(fā)布導(dǎo)致出貨量同比下滑20%，傳音仍以15%的市場(chǎng)份額位居第三。OPPO（不含一加）以14%的市場(chǎng)份額位列第四，但受入門級(jí)市場(chǎng)疲軟影響，出貨量下滑16%。vivo憑借V系列同比增長34%的強(qiáng)勁表現(xiàn)，穩(wěn)居第五位，市場(chǎng)份額達(dá)到12%。 

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示：“東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年開局表現(xiàn)疲軟，同比下降3%。由于廠商在2024年第四季度節(jié)日期間提前備貨，以應(yīng)對(duì)潛在的宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致2025年初庫存水平偏高。通脹壓力削弱了消費(fèi)者需求，尤其是入門級(jí)和中端市場(chǎng)，這導(dǎo)致平均售價(jià)（ASP）同比增長5%，達(dá)到自2023年以來的最高水平，部分原因是由于2024年第四季度一波高端產(chǎn)品的發(fā)布，大幅壓縮了零售商的錢包份額（即可支配資金）。預(yù)計(jì)2025年這一平均售價(jià)還將繼續(xù)上漲。” 

周樂軒補(bǔ)充道：“在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，廠商需要保持產(chǎn)品組合策略的靈活性，以快速應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。小米躍升至第二名正是這種靈活性的代表。該品牌借助較少依賴大型核心零售商的優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略性加快了Note系列在1月和2月的發(fā)布節(jié)奏，成功保持了出貨量的增長勢(shì)頭，抵御了整體市場(chǎng)的壓力。此外，榮耀通過豐富產(chǎn)品線，覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間和渠道，降低了對(duì)單一細(xì)分市場(chǎng)的依賴風(fēng)險(xiǎn)。憑借此策略，榮耀實(shí)現(xiàn)了88%的同比增長，出貨量達(dá)到89.3萬部，創(chuàng)下其季度最高紀(jì)錄。” 

Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）高級(jí)分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示：“隨著市場(chǎng)不確定性上升，智能手機(jī)廠商通過渠道多元化來分散風(fēng)險(xiǎn)顯得尤為重要。這種策略有助于減少對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)波動(dòng)的依賴，同時(shí)支持更為審慎的庫存管理。三星在5G設(shè)備領(lǐng)域長期領(lǐng)先，其注重提升產(chǎn)品價(jià)值和深化與電信運(yùn)營商的合作。盡管超低端市場(chǎng)依然面臨挑戰(zhàn)，三星的5G A系列出貨量同比增長47%。這一增長助力三星推動(dòng)產(chǎn)品線向高端化轉(zhuǎn)型，逐步減少對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)的依賴。與此同時(shí)，小米通過拓展運(yùn)營商渠道及直銷（D2C）線上渠道，并加大小米15系列新品發(fā)布的營銷力度，取得了顯著進(jìn)展。這些舉措不僅強(qiáng)化了小米在高端市場(chǎng)的影響力，也促進(jìn)了零售流量的提升。例如在馬來西亞，小米擴(kuò)大了面向電信運(yùn)營商紅米5G系列產(chǎn)品，使其5G設(shè)備的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39%。要確保高端市場(chǎng)的長期盈利能力，各品牌需保持渠道的多元化，支持多維度的發(fā)展策略。”